当前所在位置:首页 > 有保障的股票配资公司

特朗普关税冲击下“换阵地”!Shein和Temu加大在欧广告投放力度

8455

2025-05-06 【 字体:

财联社5月6日讯(编辑 潇湘)市场情报公司Sensor Tower的数据显示,从中国发货的快时尚电商平台Shein和Temu四月份在欧洲的数字广告支出均出现明显增加,这是在美国政府对华商品加征高额关税背景下,这两家公司逐渐将业务从美国市场转向欧洲市场的一个明显迹象。

从各欧洲国家间的对比看,法国和英国成为了广告投入增幅最大的市场。

根据Sensor Tower提供的数据显示,Shein在法英两国的广告支出环比增长了35%,而拼多多“海外版”Temu在这两个国家的广告支出增幅也分别达到了40%和20%。

这一战略调整,正值零售商应对特朗普政府正式终止对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值800美元以下的包裹免税入境美国。在过去几年,凭借着成本优势和免税政策下的方便之门,Shein和Temu在美国市场快速扩张,目前它们的大部分销售额仍来自美国市场。

Shein和Temu均以超低价策略闻名美国市场,其商品价格不仅低于Gap旗下Old Navy、Inditex旗下Zara、H&M等快时尚品牌,甚至比部分“一元店”更具竞争力。在刚过去的美国假日购物季,两家企业的竞价还曾一度推高了数字广告价格。

但在特朗普政府此前宣布于5月2日取消小额包裹关税豁免后,Shein和Temu上月已大幅削减美国数字广告投放。随着美国贸易政策对廉价进口商品的打压,两家公司还纷纷提高了在美商品的售价,预计这些价格调整将大幅压缩它们的利润空间。

财联社此前曾报道过,Shein平台上大部分商品的涨价出现在了4月下旬,不同品类的涨幅差异明显。其中,美容与保健类前100件热销商品的平均价格按周上涨了51%,其中部分商品价格上涨一倍以上。家居用品和玩具的平均涨幅超过30%,一个10件套厨房毛巾的价格暴涨了377%。

转向美国以外市场

Pepperdine Graziadio商学院市场营销教授Kimber Maderazzo表示,Shein和Temu在美国“可能无法获得像以前那样多的客户”。她表示,目前这两家公司正着力维系现有美国客户,这与它们在国际市场推行的新广告策略已形成鲜明对比。

Sensor Tower数据显示,英国市场的广告投放确实有效提升了这两个跨境电商平台的应用下载量:Shein下载量按月环比增长了25%,Temu下载量更是翻倍。但值得注意的是,广告投入和应用下载量的增长,还未能显著提升应用日活用户量——Shein英国日活用户仅增长了5%,Temu增长了10%。

与去年同期相比,Temu在英国的广告支出增加了20%,在法国增加了115%;Shein在法国的广告支出增加了 45%,在英国增加了100%。

据Sensor Tower估计,在3月31日至4月13日的两周内,Temu在美国Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均广告支出比前30天平均下降了31%。同期,Shein在美国Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和Pinterest上的日均广告支出平均下降了19%。

Shein和Temu还将部分数字广告投放转移到了巴西。

Sensor Tower品牌与数字分析师Kara Lee表示,4月份Shein在巴西当地的数字广告支出同比激增140%,以应对一年前刚刚进入巴西市场的Temu的竞争。而Temu今年4月在巴西的广告支出规模已达去年同期的800倍,当时该公司正为进入该市场预热。

Lee指出,2022年9月Temu进入美国市场时,Shein也做了同样的事情。“我猜他们在巴西可能也采取了类似的策略”。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:于健 SF069

阅读全文
相关推荐

美的收购欧洲品牌Teka,加强海外市场布局

美的收购欧洲品牌Teka,加强海外市场布局
美的集团(000333.SZ、0300.HK)4月30日宣布,完成对Teka集团...

测试Q学家01:速冻水饺网购靠谱吗?_评价_冷冻_物品

测试Q学家01:速冻水饺网购靠谱吗?_评价_冷冻_物品
老Q今天说的主要是网购速冻水饺的体验测试。测试Q学家01:网购速冻水饺靠谱吗?测...

中邮基金闫宜乘:可转债市场或继续保持一定波动性

中邮基金闫宜乘:可转债市场或继续保持一定波动性
  中证报中证网讯(记者王雪青)中邮基金固定收益部副总经理闫宜乘4月24日晚间在...

绿景中国地产:2024年亏损5171亿元

绿景中国地产:2024年亏损5171亿元
  中证智能财讯绿景中国地产(00095)4月29日披露2024年度报告。报告期...

成都青羊天府医院男科诊疗服务现状观察_医生_患者_专业机构

成都青羊天府医院男科诊疗服务现状观察_医生_患者_专业机构
近年来,随着健康意识的提升,越来越多的男性开始重视生殖健康问题。在就医选择上,专...

物管费不是只涨不跌,更有多城宣布空置房可以少缴费

物管费不是只涨不跌,更有多城宣布空置房可以少缴费
近十余年来,在居住品质提升以及物业服务行业市场化发展的大背景下,大多数人已经习惯...

风暴中的 “医药首富”,数天内100多亿没了

风暴中的 “医药首富”,数天内100多亿没了
“深圳办事处被一窝端”“电脑、文件被带走”……在医疗反腐风暴下,“药茅”恒瑞医药...

公告速递:南方合顺多资产配置混合型基金中基金(FOF)限制大额申购、定投业务

公告速递:南方合顺多资产配置混合型基金中基金(FOF)限制大额申购、定投业务
本站消息,4月29日南方基金管理股份有限公司发布《关于南方合顺多资产配置混合型基...

同宇新材营收净利润承压明显:毛利率下滑,研发费用率远弱同行

同宇新材营收净利润承压明显:毛利率下滑,研发费用率远弱同行
《港湾商业观察》施子夫 王璐从2022年6月28日向创业板递交招股书算起,同宇新...

水羊股份(300740SZ)发布半年度业绩,净利润828166万元,同比减少688%

水羊股份(300740SZ)发布半年度业绩,净利润828166万元,同比减少688%
智通财经APP讯,水羊股份(300740.SZ)发布2022年半年度报告,公司报...