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时尚情报丨今年奢侈品行业预期增速为1%至3%

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2025-05-06 【 字体:

奢侈品行业增速将放缓至1%~3%

1月17日,根据麦肯锡与《时尚商业评论》(BoF)联合发布的《2025时尚现状报告》(《The State of Fashion 2025》),奢侈品行业的年增长率将放缓至1%至3%,2025年成为时尚行业的一个关键转折点。

该报告指出,未来奢侈品市场的增长动力将主要来自日本、中东和印度等地区。例如,普拉达集团在日本的零售销售额同比增长48%,显著高于集团整体收入增速(26.7%)。而在泛时尚领域,以个护为主要业务的联合利华在印度的高端产品占比从2021年的22%提升至35%。

消费者对奢侈品的兴趣正在从传统的物质性消费(如手表、时装)转向个人健康、旅行体验和可持续性消费。麦肯锡预测,到2025年,中国奢侈品市场规模将超过4000亿元;同时,美国将超越欧洲和中国,成为奢侈品市场增长的主要引擎,到2027年,它将以每年4%至6%的速度增长。

历峰集团第三季度销售额同比增长10%

2025一开年,卡地亚、梵克雅宝母公司历峰集团的最新财报提振了行业信心。

当地时间1月16日,这家奢侈品巨头公布了截至2024年12月31日的2025财年第三季度财务数据,销售额同比均增长10%至62亿欧元,创下历史新高,远超此前普遍预期的1%增长。报告期内,中国内地、香港和澳门的销售额合计同比下滑18%,虽然没有恢复增长,但相比上半财年(-27%)有了明显改善。

消息公布后,历峰集团股票应声上涨,并带动其他奢侈品公司股价齐涨。虽然当下的行业困境与挑战依旧存在,但多家公司的业绩回暖,显示出消费者对奢侈品仍有一定热情。

“静奢风”的代表品牌布内罗·古奇拉利( Brunello Cucinelli)1月13日披露的2024年初步财务数据显示,营业收入同比增长12.2%至12.784亿欧元,同比增长12.4%,其中第四季度营收同比增长11.6%达到3.58亿欧元,创下该季度的历史新高。

布鲁可上市

1月10日,玩具公司布鲁可集团在港交所主板挂牌上市。

根据弗若斯特沙利文,成立于2014年的布鲁可已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业,市场占有率仅次于万代和乐高。2021年至2023年,布鲁可营收分别为3.30亿元、3.26亿元和8.77亿元,复合年增长率为63.0%。

目前,这家公司在玩具模型领域已推出2个自有IP——儿童益智类的百变布鲁可和中国传统文化主题的英雄无限,并获得包括奥特曼、变形金刚、火影忍者、漫威在内的约50个知名IP的非独家授权。不过,它对奥特曼IP的依赖度较高,2023年及2024年上半年,相关产品分别占到总收入的63.5%和57.4%。

这种依赖关系虽然在短期内为布鲁可带来显著的营收增长,但也潜在风险。奥特曼IP在中国的授权期已延长至2027年,但在北美、欧洲及亚洲部分地区的授权将在2025年到期。布鲁可的IP授权协议通常为1至3年,且不会自动重续。如果无法以有利条件续约,可能会对公司的业绩产生影响。

Y/Project停止运营

1月9日,法国设计师品牌Y/Project发布声明称正式停止运营。

创立于2010年的Y/Project获得过ANDAM大奖、LVMH Prize提名等重要奖项,但其市场规模相对较小,员工仅有24人,主要依赖小范围的粉丝群体,难以实现大规模扩张。去年6月,品牌联合创始人Gilles Elalouf因病去世,随后另一位联合创始人Glenn Martens也宣布离开,让公司经营状况雪上加霜。

Y/Project的停止运营只是独立设计师品牌困境的一个缩影,缺乏抗风险能力和资金支持是这类品牌面临的普遍挑战。2024年以来,包括Mara Hoffman、Calvin Luo、Dion Lee等数十家海内外独立品牌宣布关停或破产出售。

欧莱雅中国与中国国家博物馆合作

近期,欧莱雅中国“美之道”文化论坛于上海罗丹艺术中心举办,欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍与文化领域的多位代表人物,共同探讨美在当今社会与日常生活中的深刻影响。

去年是欧莱雅集团成立115周年,这个美妆巨头面向全球推出“美之道”,并与卢浮宫签订“致美”三年合作计划——作为卢浮宫的导览项目,精选108件馆藏,横跨所有展厅,通过专属展签带观众领略一万多年来的艺术与历史。

现在,这一合作模式延展到了中国。当天,2025年欧莱雅中国与中国国家博物馆的全新合作计划宣布启动,双方将联合推出“美之道”文化合作项目。

(图片来自品牌、微博)

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